19 października 2026 r. opublikowano ustawę z dnia 4 września 2026 r. o zmianie ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta (Dz. U. z 2026 r. poz. 1353).
Ustawa wdraża dyrektywę Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/825, której celem jest wzmocnienie ochrony konsumentów w procesie transformacji ekologicznej, m.in. przez przeciwdziałanie nieuczciwym praktykom rynkowym związanym z twierdzeniami środowiskowymi.
Ustawa wprowadza kluczowe dla branży definicje dotyczące twierdzeń środowiskowych, które mają istotne znaczenie dla przedsiębiorców komunikujących konsumentom ekologiczne właściwości swoich produktów i usług.
Do ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym dodano m.in. następujące definicje:
1. Twierdzenie środowiskowe
„13) twierdzeniu środowiskowym – rozumie się przez to komunikat lub oświadczenie, w tym oznakowanie, nazwę handlową, firmę lub nazwę produktu, w kontekście informacji handlowej, przedstawione w dowolnej postaci, w szczególności jako tekst, ilustracja, grafika lub symbol, które:
a) nie są wymagane przepisami prawa krajowego lub prawa Unii Europejskiej,
b) zawierają stwierdzenie lub sugestię, że:
– produkt, kategoria produktów, marka lub przedsiębiorca wywierają pozytywny wpływ na środowisko,
– produkt, kategoria produktów, marka lub przedsiębiorca nie wywierają wpływu na środowisko,
– produkt, kategoria produktów, marka lub przedsiębiorca wywierają mniej szkodliwy wpływ na środowisko niż inny produkt, inna kategoria produktów, inna marka lub inny przedsiębiorca lub
– oddziaływanie produktu, kategorii produktów, marki lub przedsiębiorcy na środowisko uległo poprawie w czasie;”
2. Ogólne twierdzenie środowiskowe
„14) ogólnym twierdzeniu środowiskowym – rozumie się przez to twierdzenie środowiskowe przekazane pisemnie lub ustnie przy użyciu dowolnego środka komunikowania się z konsumentami, które nie jest zawarte w oznakowaniu dotyczącym zrównoważonego charakteru oraz którego opis nie jest podany w jasny i wyraźny sposób za pomocą tego samego środka komunikowania się z konsumentami;”
3. Oznakowanie dotyczące zrównoważonego charakteru
„15) oznakowaniu dotyczącym zrównoważonego charakteru – rozumie się przez to dobrowolny znak zaufania, znak jakości lub znak równoważny, którego celem jest wyodrębnienie i promocja produktu, procesu lub działalności przedsiębiorcy przez odwołanie się do ich cech środowiskowych lub społecznych, który nie jest oznakowaniem wymaganym przepisami prawa krajowego lub prawa Unii Europejskiej;”
Ponadto ustawa wprowadza zmiany dotyczące nieuczciwych praktyk rynkowych, w tym zakazy odnoszące się do określonych twierdzeń środowiskowych i oznakowań dotyczących zrównoważonego charakteru. Przewiduje również nowe obowiązki informacyjne w obszarze praw konsumenta.
Termin wejścia w życie: ustawa wchodzi w życie 27 września 2027 r. Zgodnie z dyrektywą (UE) 2024/825 państwa członkowskie miały przyjąć i opublikować przepisy niezbędne do jej wykonania do 27 marca 2026 r. i stosować je od 27 września 2026 r. Polski ustawodawca zdecydował jednak o przesunięciu tego terminu o rok, dlatego nowe wymagania zaczną obowiązywać w Polsce od 27 września 2027 r. Należy przy tym pamiętać, że w innych państwach członkowskich nowe przepisy mogą już obowiązywać, co wymaga sprawdzenia regulacji w każdym kraju z osobna. Ma to kluczowe znaczenie dla polskich przedsiębiorców wysyłających swoje produkty do innych krajów UE, którzy mogą być zobowiązani do dostosowania produktów i opakowań do wymagań dyrektywy już teraz.
Późniejszy termin w Polsce nie oznacza jednak, że do tego czasu przedsiębiorcy mają pełną swobodę w zakresie deklaracji środowiskowych. Już dziś wprowadzające w błąd twierdzenia mogą zostać uznane za nieuczciwą praktykę rynkową na gruncie obowiązującej ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, a Prezes UOKiK aktywnie prowadzi postępowania dotyczące greenwashingu. W przypadku produktów kosmetycznych dodatkowo zastosowanie mają wspólne kryteria dla oświadczeń określone w rozporządzeniu (UE) nr 655/2013, w tym wymóg prawdziwości i odpowiedniego udokumentowania deklaracji.
Dodatkowe informacje w zakresie implementacji dyrektywy do prawa krajowego w poszczególnych krajach można znaleźć tutaj:
https://eur-lex.europa.eu/legal-content/PL/NIM/?uri=CELEX:32024L0825
Źródło
Ustawa z dnia 4 września 2026 r. – Dz. U. z 2026 r. poz. 1353